JD.com cierra la compra de MediaMarkt y anuncia entregas al día siguiente y su tienda online Joybuy en España

La cadena de electrónica MediaMarkt ya tiene dueño chino. El grupo de comercio electrónico JD.com ha cerrado este jueves, 12 de noviembre, la compra de Ceconomy, la sociedad alemana propietaria de MediaMarkt, Saturn y MediaWorld. Según el comunicado de Ceconomy, JD.com se queda con el 59,8 % del capital y de los derechos de voto por 1.335 millones de euros. Con su socio Convergenta, que conserva un 25,3 %, suman el 85,2 %.

La operación llega nueve días después del último visto bueno de Bruselas, con compromisos que obligan al comprador durante una década.

Qué ha comprado JD.com

Ceconomy es una empresa grande. Según los datos que da en el comunicado de cierre, tiene más de 1.000 tiendas de electrónica en once países, bajo las marcas MediaMarktSaturn y MediaWorld, y alrededor de 50.000 empleados.

España es uno de esos mercados, y una de las cinco jurisdicciones que tuvieron que autorizar la inversión extranjera. El comunicado de cierre no da cifras por país.

La compra se ha hecho mediante una oferta pública voluntaria lanzada por Jingdong Holding Germany, filial indirecta de JD.com. Según Xataka, la oferta se hizo a 4,60 euros por acción y valoraba el 100 % de Ceconomy en unos 2.200 millones de euros, una cifra que no equivale a lo que ha pagado realmente JD.com, que no ha comprado todas las acciones.

Qué dice la empresa que no cambia

El mensaje de las dos compañías es de continuidad. El comunicado asegura que Ceconomy seguirá siendo un negocio independiente en Europa, con una infraestructura tecnológica propia y local, y que no hay previstos cambios relevantes en la dirección, en la estructura de la empresa, en su organización ni en sus marcas. Añade que se mantienen los acuerdos con los comités de empresa, los convenios colectivos y el actual nivel de participación de los trabajadores en el consejo de supervisión.

Sandy Xu, consejera delegada de JD.com, dijo en inglés que ambas empresas comparten la visión de construir la plataforma de electrónica de consumo de nueva generación líder en Europa. Remko Rijnders, consejero delegado de Ceconomy, habló del comienzo de un nuevo capítulo para la empresa.

El papel de Bruselas

La operación necesitaba varias autorizaciones. Ceconomy explicó el 3 de noviembre que la última pendiente era la de la Comisión Europea en virtud del Reglamento de Subvenciones Extranjeras, la norma que vigila si las ayudas de gobiernos de fuera de la UE dan a una empresa una ventaja indebida al comprar compañías europeas. Antes habían llegado las autorizaciones de inversión extranjera de Alemania, Francia, Italia, España y Austria.

Según Xataka, Bruselas autorizó la compra con condiciones. JD.com debe hacer sus operaciones con Ceconomy, incluida la financiación, en condiciones de mercado. También tiene que ofrecer a otros minoristas sus servicios de almacenamiento y logística, y a terceros sus servicios tecnológicos, en las mismas condiciones que a su nueva filial. Los compromisos duran diez años y los vigilará un supervisor independiente bajo control de la Comisión. Ceconomy, por su parte, habla de compromisos vinculantes para proteger el empleo, las marcas y las tiendas. Xataka los concreta: mantener las marcas durante cinco años y, durante tres, limitar los despidos por causas operativas y los cierres de tiendas impulsados por el comprador, con excepciones.

Qué planes hay para España

Los primeros detalles de lo que viene los han dado los dos consejeros delegados en una entrevista con El Economista publicada este viernes. Jack Li, consejero delegado de JD.com Worldwide, insistió en que serán los equipos locales de MediaMarkt los que decidan sobre aperturas de tiendas o productos, y en que el aporte de JD.com será sobre todo logística y servicio: que determinados productos «puedan entregarse en el mismo día o al día siguiente» y que las devoluciones de compras por internet se puedan hacer también en las tiendas.

Para España hay tres anuncios concretos:

• Entrega al día siguiente. Rijnders dijo que quieren aprovechar la red de tiendas en España para ofrecer «mejores servicios, incluyendo la entrega al día siguiente».
• Más tiendas. Rijnders afirmó que MediaMarkt seguirá abriendo grandes superficies en España y dará más peso a tiendas más pequeñas especializadas en determinadas categorías.
• Joybuy en 2027. Li confirmó que JD.com prepara el lanzamiento en España de Joybuy, la plataforma de comercio electrónico que JD.com ya ha lanzado en otros países europeos, para finales de 2027, y que ya está contratando personal y haciendo estudios de mercado. El Economista la presenta como la apuesta del grupo para competir con Amazon.

Sobre la inversión, Li no dio cifras: dijo que todavía están definiendo cuánto dinero destinarán a logística en España y en Europa. Según la encuesta TIC del INE, ya compra por internet el 65,7 % de la población de 16 a 74 años.

Qué falta por saber

Ni el comunicado ni la entrevista aclaran si cambiarán los precios o el catálogo, cuántas tiendas se abrirán ni en qué plazo llegará la entrega al día siguiente. Tampoco qué pasará con el 14,8 % del capital que sigue en manos de otros accionistas ni si Ceconomy seguirá cotizando en bolsa. TodoWeb sigue las novedades del sector en la sección de Tecnología.

Análisis: lo que conviene vigilar

Esta sección es una lectura de TodoWeb, no un hecho acreditado. Para el cliente de MediaMarkt, a corto plazo, la empresa insiste en que la marca, la dirección y las tiendas siguen igual; los cambios prometidos, como la entrega al día siguiente, aún no tienen fecha. La parte con más consecuencias está en las condiciones de Bruselas: la obligación de ofrecer la logística de JD.com a otros minoristas durante diez años, en las mismas condiciones que a MediaMarkt, es la herramienta que la Comisión ha elegido para vigilar la competencia tras la compra. La otra pieza es Joybuy: si llega a España a finales de 2027, el mismo grupo tendrá aquí una gran cadena de tiendas físicas y una tienda en línea propia.